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掘金女性市场?网易将推手游[有杀气童话]

2015-07-01 18 我要评论( )

九艺点题:像倩女幽魂2、...

在早先的中国手游市场上,相对男性游戏市场而言,女性游戏市场在国内一直处于不被重视、未被深挖的境地,尤其是重度战斗类游戏,几乎清一色地主打男性市场;而在端游市场上,像《倩女幽魂2》、《剑网三》这类MMORPG游戏,通过画风和题材吸引了不少女性玩家,可见女性玩家也并不排斥重度游戏,甚至在付费能力上,也丝毫不弱于男性玩家。

 

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女性手游用户占总数4成

而如今,随着手游市场的多元化发展,以及女性玩家占比逐渐增加,针对女性玩家的手游也陆续出现。根据DataEye此前发布报告显示:相比端游、页游中男女玩家比例失调的现象,手游玩家中男女比例表现较为均衡,其中女性玩家约占总数的40%。其中,超过6成的手游活跃玩家年龄是16-30岁之间,年轻女性用户成为手游玩家中的中坚力量。然而这些女性玩家能选择的主要还是休闲、消除、换装等轻度游戏类型。整体来看,相对于数量庞大年轻女性群体,市面上针对女性用户的重度手游却显得较为匮乏。

集诸多童话故事为一体主打女性的重度游戏市场

据了解,网易旗下首款童话RPG手游《有杀气童话》将于7月3日开启App Store首发,7月10日全平台开测。该游戏在题材上摒弃了国内市场上刀塔、三国、西游等所谓“传统经典”,创新试水童话题材,将耳熟能详的童话故事改编为战斗感畅快淋漓的游戏。区别于此前推的大部分游戏,网易《有杀气童话》试图从题材、画风、玩法和营销上,打造一款同时受女性和男性用户欢迎的战斗童话RPG手游。

 

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据了解,游戏中收录了超过百名童话人物角色,在《有杀气童话》里,连公主都点满了必杀技。在此前的删档测试中,有超过4成的女性玩家。女性玩家评价最高的就是游戏中可爱的3D角色形象和酷炫的战斗技能。游戏通过虚拟动作捕捉技术和精心的设计调整,使人物的动作更加活灵活现。只要满足特定条件,白雪公主、灰姑娘和小红帽等耳熟能详的经典角色都可被收入麾下。

点触式轻松操作独创特色舞会玩法

相较市面上其他RPG手游,《有杀气童话》提供了多种操作方式,除了摇杆控制以外,也可以选择更轻量级的点触式操作方法,让所有玩家都可以轻松战斗。

 

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在游戏的策略性方面,除了技能和天赋系统外,全新引入了“缘分系统”。根据童话故事中的人物关系来设定彼此的“缘分”,同时派遣特定角色或装备特定道具还可以提升角色的能力属性。除此之外,该作还在社交功能上进行了的探索游戏独创“舞会系统”。

 

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《有杀气童话》考虑到男女玩家的特点,游戏内除了男生玩家最喜欢的竞技场社交外,还人性化考虑了女生会喜欢的浪漫社交方式,舞会系统就是由此而生。在盛装舞会系统,除了可以邀请陌生玩家共舞一曲,玩家还可以领取丰厚的资源。

悬念营销+错位营销 “交友神器”竟是[有杀气童话]

兵马未动,粮草先行,通常游戏上线总会伴随着营销的身影,《有杀气童话》也不例外。据了解,上周曾有一段号称“女上位”的视频在SNS上疯传,这条采访视频点击总量很快突破百万,同时在SNS上被多次转发,仅在微博上,#女上位交友#的话题在3天内的阅读量便达到了500万这一量级。而预约网站上线两天,前来预约的用户超过了7万。而当答案正式揭晓的时候,大家才发现其真面目正是《有杀气童话》。

 

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相较以往,网易这次走得是罕见的悬念营销+错位营销的路子。在网易看来,一个女性主导的交友方式应该就是用“她”喜欢的方式跟她交朋友,而《有杀气童话》正是一款能够满足女生社交需求的游戏——除了点满必杀技的公主王子,充满战斗的杀气玩法,多玩,还有浪漫的童话主题世界,以及公主也能主动邀约王子的变装舞会的趣味玩法。

但是话又说回来,中国游戏中心,被“交友神器”吸引过来的女性用户们是否会喜欢游戏的“浪漫童话主题世界”、“变装舞会”吗?她们因“女上位”而来,但最终决定她们是否会留下的决定性因素依旧是游戏的品质。无论如何,对《有杀气童话》而言,游戏正式上线前我们都难言其成败,或许只有7月3日游戏上线后的数据才是最好的答案。

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