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文创产业新视角:《王者荣耀》打造传统文化新“触点”

2018-02-09 17 我要评论( )

九艺点题:近年来国内数字文化产业发展迅速...

近年来国内数字文化产业发展迅速,文创产业逐渐流行起了将数字产品与传统文化进行数字化结合。国民级游戏王者荣耀》就通过各种合作与创新发展方式,尝试建设“文创IP生态圈”,打造传统文化新“触点”。

  游戏观察2月9日消息,近年来国内数字文化产业发展迅速,文创产业逐渐流行起了将数字产品与传统文化进行数字化结合。国民级游戏《王者荣耀》就通过各种合作与创新发展方式,尝试建设“文创IP生态圈”,打造传统文化新“触点”。

  活跃的游戏文化、走向世界的国漫IP、翻拍电影的网络文学…2017年,文化部发布了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》,明确提出“数字文化产业”概念。这个与时下年轻人息息相关的新兴产业,成为“十三五”发展的重要一环。

  回顾一年多以来,数字文化产业发展迅速,模式从单纯的消遣娱乐方式,正往承载传统文化的数字化方向升级转型,发挥更大的社会价值。在国家信息中心出品的《数字文化产业发展情况》中指出,数字文化产业的一个重要组成部分就是传统文化产业的数字化转型,传统文化领域的数字化让大批普通群众难以接近的文物、遗产都“活”起来,“火”起来。

  这也不难理解,为什么越来越多的企业正积极投身于传统文化的文创产业发展。亚马逊联合故宫,推出kindle中国风联名礼盒,共同开发将数字阅读技术与中国传统文化相结合的IP产品;聚划算联合苏州博物馆,以“型走的历史”为主题,推出了24款融合苏博元素的定制服饰,联合举办了一场跨界“时尚秀”。

  “传承”“赋能”“共创” 打造“文创IP生态圈”

  作为数字文化产业的细分领域,游戏产业近年来狂热的市场增长自是有目共睹,自然也成为了传统文化数字化转型的新阵地之一。《2017年中国游戏产业报告》指出,我国游戏用户规模已达到5.83亿人。

  国内热门游戏之一的《王者荣耀》,也在探索如何将数字产品与传统文化进行数字化结合。早在去年818文创共生行业发布会上,《王者荣耀》正式提出“文创IP生态圈”概念——围绕游戏IP,以传承为核心,以赋能为手段,以共创为力量来源,建立起一个完整的“文创IP生态圈”。

 

818文创发布会现场

818文创发布会现场

  据王者荣耀相关负责人介绍道,他们曾做出不少跨界线下与实体经济的大胆尝试:去年7月,《王者荣耀》参加了腾讯公益与中国文物保护基金会发起的“长城你造不造”公益活动,并认捐了1000米长城的修缮费用。此外,游戏内同步推出游戏资料片——长城守卫军,通过游戏中的英雄故事向受众传递乐观、坚持、守护家园的价值观。

  12月,《王者荣耀》与哈尔滨著名景区冰雪大世界达成大型文创合作,融合冰雪雕艺术与数字产品,建成全球最大的冰雪雕文创景区,引发各地媒体争相报道。

 

《王者荣耀》与哈尔滨著名景区冰雪大世界达成大型文创合作

  同时,腾讯与敦煌研究院签订战略合作协议,将为英雄设计具有敦煌元素的新皮肤,《王者历史课》、《荣耀诗会》也会推出相应的专辑,解读敦煌文化。

 

腾讯与敦煌研究院签订战略合作协议

  相关负责人透露:“王者荣耀未来将吸取更多元的传统文化,游戏美术,而敦煌文化的引入是近期努力的方向。我们也正在组织高校学生实地考察敦煌,开展体验敦煌文化的活动,助力“数字敦煌”建设,进一步弘扬敦煌文化。”

  提出“文创IP生态圈”概念后,一系列大型跨界文创合作落地,背后离不开《王者荣耀》对文创产业架构的可持续规划。

  夯实受众认知基础 游戏投身文创前线

  传统文化和科技创新的结合模式,是目前互联网催生的新文创形态。而这款以历史人物为背景的游戏,正积极与传统文化结合,寻找更多文创价值,这或许为国内目前的传统文化数字化与文创跨界发展,提供了不一样的思路。

  游戏内霸王别姬的京剧主题皮肤、游戏外文化普及类节目《王者历史课》、声情并茂的《荣耀诗会》、创意高地计划鼓励原生创作…可见的是,《王者荣耀》正一步一步往“传统文化新触点”目标靠近。

  像《王者荣耀》这种游戏IP,投身文创领域是有着先天优势。王者荣耀相关负责人介绍道,游戏中80%以上的英雄角色都基于典型的传统文化形象设定,角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词,这对游戏投身文创产业提供了很好的前置条件。另外,作为时下大热游戏而言,《王者荣耀》借助自身的平台流量与IP属性,对传统文化的年轻态演绎提供了很好的出口,以年轻人喜爱的形式,通过年轻人聚焦的渠道,让更多人能感受到传统文化的魅力之处。

  据悉,今年王者荣耀高校联赛中,不少外国留学生通过游戏及其文化衍生品进一步了解了中国传统文化。“我们也希望通过建立电竞交流平台,提供中外文化交流与碰撞的舆论阵地,为文化输出提供新方向”。

  强化文化保护意识 成就传统文化新触点

  数字文化产业的兴起,与经济全球化和产业整体升级密不可分。而企业作为经济体系的重要组成部分,积极投入文化产业,对数字文创产业架构转型自然大有裨益。《王者荣耀》前瞻性地划分文创发展版图,积极开拓更多形态的文创跨界合作,无疑为行业做出了很好的示范作用。

  《王者荣耀》所做的,已然跳出游戏范畴,更多的是传承与发扬的使命,正利用自身优势承担更多社会责任。正如王者荣耀负责人介绍的,《王者荣耀》正尝试着通过更多维度、更具包容性的文创生态打造措施,真正成为连接传统文化与现代生活的“新触点”。

  这款近年来最具话题性和热度的手游,以其得天独厚的历史底蕴与可观的平台流量,让“传统文化新触点”成为了可能。游戏放大传统元素,从与游戏内容、玩家文化的融合演绎,到与传统文化、成果的公益跨界,以IP作为情感枢纽,真正将传统文化与年轻世代连接起来,助力传统文化的传承与发扬。这样的《王者荣耀》,未来对传统文化数字化转型与突破,或许能带来更多惊喜 。

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