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港台明星代言页游很花钱? 这种买卖性价比极高!

字号+ 作者:小可乐 来源:游戏研究社 2018-02-01 18:01 我要评论( )

最近《贪玩蓝月》可是抢尽风头,因为他们请来了港台明星来代言,并且还进行了许多宣传攻势,其中最具话题性的就是和“百年一遇”的天文现象“撞车”,靠着这个热点刷了一波存在感,成为了热门话题。在吸引关注的同时,许多人都觉得港台明星代言页游很昂贵,觉得游戏公司下了血本。但其实这是一笔性价比极高的买卖。

  游戏观察2月1日消息,最近《贪玩蓝月》可是抢尽风头,因为他们请来了港台明星来代言,并且还进行了许多宣传攻势,其中最具话题性的就是和“百年一遇”的天文现象“撞车”,靠着这个热点刷了一波存在感,成为了热门话题。在吸引关注的同时,许多人都觉得港台明星代言页游很昂贵,觉得游戏公司下了血本。但其实这是一笔性价比极高的买卖。

  1月30日,贪玩游戏发布了一个预热视频,宣布《贪玩蓝月》的代言人古天乐将于31日上午10点在哔哩哔哩直播。

  这个日子,可以说选得神乎其神,自带节奏。也不知是有意还是无意,《贪玩蓝月》的这次直播日期,正好与所谓的“百年一遇”的天文现象“月食+蓝月+血月”是同一天——在你看到这篇文章之前,相关话题应该已经刷过几次屏幕了。

 

“百年一遇”的天文现象

  由于这个巧合,《贪玩蓝月》得以在“蓝月亮”等大众品牌还没开始动作的时候,就靠着这个热点刷了一波存在感——在上图央视新闻的这条微博下方,最热门的评论就是关于贪玩蓝月的玩梗桥段:

 

贪玩蓝月的玩梗桥段

  这家“擅长病毒营销”的游戏公司,又一次成功地在社交网络上掀起了一股热潮。很多人将《贪玩蓝月》的亚文化传播当成是游戏公司蓄意策划的结果,但从我们多方渠道了解到的信息是:贪玩游戏自己都没意识到自己找的代言和广告最后造成了社会现象,因此在很多时候都准备不足,包括这次活动也一样。

  在央视发布了“蓝月”天文话题之后,贪玩游戏官方才开始主动跟进这个“与自身品牌契合度”极高的话题,几个小时后才发布了一个“蹭热度”的海报,表示“包下了全宇宙最大的广告位”。

 

“蹭热度”的海报

  这种准备的仓促,也导致了一系列始料未及的后果。由于涉及到明星的拍摄活动通常需要提前较长时间预约,行程和安排已经固定。可以想见的是,贪玩游戏在这次活动之前,完全没预料到这次直播会有如此巨大的能量。

  毕竟,此前贪玩游戏的B站帐号,游戏美术,只有不到200关注,已经上传的实际视频,也只有寥寥数百播放。甚至,这次直播的主要合作方其实是虎牙,而非B站——而最终事实证明B站这边的观看数比虎牙多了一个数量级,如果事先预料到有如此效果,也不至于会出现这么低级的合作失误。

  如果说以往的“玩梗”只是零散的网民行为的话,在巨大好奇心的驱动下,官方直播活动将其变为了一个真实热点事件,这个梗开始释放在寻常游戏营销活动里前所未见的能量。

  31日早上,还不到十点,贪玩游戏在B站的直播间就渐渐有观众汇聚起来等着看古天乐直播玩贪玩蓝月。而这也是许多人第一次发现原来贪玩游戏在B站还有认证号,并且已经累计发布了20支广告视频。

  借着这场直播的势头,贪玩游戏在B站原本不到200关注数的官方帐号,旋即就拥有了近6万关注者。

 

直播

  聚集在直播间的大伙们热情地刷着各种小礼物,甚至还有人花费198元“上舰”——也就是充值成为该直播间的会员。而且这几个账号从历史行为逻辑上,看上去都是正常的B站用户,并非是托。

  这固然是一场刷梗的狂欢,在黑屏的直播间里穿梭着各种“我是渣渣辉”“我是咕天乐”的弹幕。但不可否认的是,也确实有着众多观众是因为古天乐慕名而来,想看看明星的另一面。

  但当直播正式开始之后,大家才发现事情和想得不太一样。在直播间亮相的并不是古天乐,而是一名另虎牙的户外主播,直播内容自然也并不是古天乐玩贪玩蓝月,而是这个主播探班古天乐拍摄新广告的片场。

  由于明星迟到和播主的进场许可等一系列问题,在接下来的两个多小时里,B站观众都没能见到古天乐,一直是这名主播和其他几名工作人员呆在场外尬聊的环节。直播间里挤满了不明所以的新来观众,不时在弹幕急切地询问着“古天乐在哪儿”。

  直到下午一时许,这名主播才得到进入现场的许可,观众们也终于得以一睹在绿幕前参与广告拍摄的古天乐真身。直播间的人数也因此爆表上升,很快就突破了300万人。

 

古天乐

  又过了将近30分钟,古天乐拍摄活动告一段落,在经纪人的陪同下来到了直播镜头前,说了第一句也是唯一一句话:

 

古天乐

  “大架好,我系贪玩蓝月的代言人咕天乐。”

  随后他在镜头前在两张照片上签名,作为给观众的抽奖礼物,就再次回到拍摄中去了,这名主播也表示要回到虎牙直播,B站房间的直播信号在不久后被掐断,留下350万的观众在直播间看贪玩蓝月的广告轮播。

 

贪玩蓝月的广告轮播

  这时候有不少观众觉得自己被涮了,原本不时飘过的“请注意遵守弹幕礼仪”顿时变成了清一色的“请注意不要遵守弹幕礼仪”和“记得取关”。

  同时,微博上更有人爆出了这次直播中贪玩公司所用的背景海报盗用了自己画的图。

 

背景海报盗用了自己画的图

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