若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手 术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则 本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP 也踩了不少的坑。Yeahmobi本次带来关于菲律宾移动互联网市场的全方位解读，从广告、移动产 品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。
菲律宾移动互联网环境分析
风俗禁忌
菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点，国民约85%信奉天主教，4.9% 信奉伊斯兰教，少数人信奉独立教和基督教新教，华人多信奉佛教。 菲律宾上层社会的人，由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式，最爱 茉莉花(国花)。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”，是厄运和灾难 的象征。菲律宾人喜欢黄色。
人口经济
为总人口1亿100万，0-14 岁占34.1%，15-64 岁占61.7%，65 岁以上占4.2%。 是亚洲最年轻的国家。
人均GDP：2794美元，2014年GDP增长率6.1%，2015年上半年GDP增长率 5.2%。
菲律宾为发展中国家，新兴市场之一，虽然近几年经济增长很快，但贫富差距很大，被世界银行列为中 低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%。
移动网络
菲律宾的互联网普及率达46%左右，菲律宾网民平均每天上网6小时，平均速 度仅为2.5Mbps，仅高于印度。
菲律宾年轻人对移动互联网的使用率偏高。在18 岁到24岁，菲律宾的移动互联网用户占了36%， 比东南亚的平均数值搞了8个百分点。在移动互 联网用户中，倾向于英语的用户占40%，菲律宾 语的用户占60%。
Smart、sun同属于PLDT集团， PLDT是菲律宾国有企业。 作为菲律宾第一大运营商Smart 拥有7000万用户，Globe 拥有4270万。
菲律宾是全球LTE网速最慢的国家之一，Smart的网速 4.43Mbps，Globe的网速6.64Mbps，而澳大利亚的LTE网 速可以达到24.5Mbps。
移动设备
菲律宾是东南亚地区第三大手机和平板电脑市场，排在印度尼西亚、泰国 之后。菲律宾移动用户数为1.13亿，移动手机普及率113%左右。智能机约 2600万台，智能手机普及率26%左右。2015年有望达到50%。当地手机品 牌的低价位是促进智能手机增长的主要因素。 2014年的菲律宾智能手机市场上，本地厂商市场占有率已从49%提高到 57%，出货量排前五名的智能手机厂商依次为Cherry Mobile(占总出货量 21.9%)、三星(13.3%)、MyPhone(11.2%)、联想(6.5%)和Torque(4.8%)， 仅有三星和联想两家外国厂商进入前五。
华为打算在15年争取10%的份额，中国其他品牌小米、魅族也着眼于菲律宾，来扩展其亚洲市场。
在菲律宾，平板设备比笔记本电脑和台式电脑都更受欢迎。
对菲律宾和美国的移动互联网生态环 境进行评级分析，Philippines的移动互 联网市场的“强点”在于其人口基数和行 业规则方面。其行业研发、技术能力是其弱点。
菲律宾移动广告市场规模分析
Online Ad在菲律宾可以大致分为Display advertising, Mobile advertising, Search advertising and Online video advertising，Display Ad在菲律宾占据在线广告市场最大份额。相对于全球其他市场， Online Ad在菲律宾仍然处于一个发展的阶段。
2014年，菲律宾移动广告支出4100万美元，15年同比增长51.3%，达到6200万美元。预计2017年将突 破1亿美元大关，移动广告支出的增速虽然在今后几年逐渐降低，但仍然高于PC端广告支出的增速。
菲律宾98%的移动用 户 会 关 注 广 告 ， 88%的用户对移动广 告表示欢迎。调查显 示，大部分的菲律宾 人都很喜欢能够帮助 他们下载APP的移动 广告。
搜索引擎、应用 内以及视频是菲 律宾智能手机用 户接触移动广告 最佳的途径。
67%的用户喜欢使用移动设备 进行上网。
菲律宾用户对应用程序的使用 无处不在：
平均每人安装18个应用程序 在手机上
每月至少使用9个应用程序
平均会安装4个付费应用
菲律宾社交、搜索 现状分析
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