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Yeahmobi:菲律宾移动游戏市场规模约1900万美元

2015-12-17 15 我要评论( )

九艺点题:因此当地用户更偏好免费下载的APP和...

  若要问手游出海目前最为火热的区域,毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近,从文化、历史乃至宗教都有着极大的渊源,以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对CP来说,一款产品投放至欧美,或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手 术进行较为复杂的换皮工作,而在东南亚发行则 本地化工作量会相对轻松很多。然而,在东南亚发行产品也并非毫无阻力,涉及六种语言、三大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP 也踩了不少的坑。Yeahmobi本次带来关于菲律宾移动互联网市场的全方位解读,从广告、移动产 品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。

Yeahmobi:菲律宾移动游戏市场规模约1900万美元

  菲律宾移动互联网环境分析

  风俗禁忌

  菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点,国民约85%信奉天主教,4.9% 信奉伊斯兰教,少数人信奉独立教和基督教新教,华人多信奉佛教。 菲律宾上层社会的人,由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式,最爱 茉莉花(国花)。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”,是厄运和灾难 的象征。菲律宾人喜欢黄色。

  人口经济

  为总人口1亿100万,0-14 岁占34.1%,15-64 岁占61.7%,65 岁以上占4.2%。 是亚洲最年轻的国家。

  人均GDP:2794美元,2014年GDP增长率6.1%,2015年上半年GDP增长率 5.2%。

  菲律宾为发展中国家,新兴市场之一,虽然近几年经济增长很快,但贫富差距很大,被世界银行列为中 低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%。

  移动网络

  菲律宾的互联网普及率达46%左右,菲律宾网民平均每天上网6小时,平均速 度仅为2.5Mbps,仅高于印度。

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  菲律宾年轻人对移动互联网的使用率偏高。在18 岁到24岁,菲律宾的移动互联网用户占了36%, 比东南亚的平均数值搞了8个百分点。在移动互 联网用户中,倾向于英语的用户占40%,菲律宾 语的用户占60%。

  Smart、sun同属于PLDT集团, PLDT是菲律宾国有企业。 作为菲律宾第一大运营商Smart 拥有7000万用户,Globe 拥有4270万。

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  菲律宾是全球LTE网速最慢的国家之一,Smart的网速 4.43Mbps,Globe的网速6.64Mbps,而澳大利亚的LTE网 速可以达到24.5Mbps。

  移动设备

  菲律宾是东南亚地区第三大手机和平板电脑市场,排在印度尼西亚、泰国 之后。菲律宾移动用户数为1.13亿,移动手机普及率113%左右。智能机约 2600万台,智能手机普及率26%左右。2015年有望达到50%。当地手机品 牌的低价位是促进智能手机增长的主要因素。 2014年的菲律宾智能手机市场上,本地厂商市场占有率已从49%提高到 57%,出货量排前五名的智能手机厂商依次为Cherry Mobile(占总出货量 21.9%)、三星(13.3%)、MyPhone(11.2%)、联想(6.5%)和Torque(4.8%), 仅有三星和联想两家外国厂商进入前五。

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  华为打算在15年争取10%的份额,中国其他品牌小米、魅族也着眼于菲律宾,来扩展其亚洲市场。

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  在菲律宾,平板设备比笔记本电脑和台式电脑都更受欢迎。

  对菲律宾和美国的移动互联网生态环 境进行评级分析,Philippines的移动互 联网市场的“强点”在于其人口基数和行 业规则方面。其行业研发、技术能力是其弱点。

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  菲律宾移动广告市场规模分析

  Online Ad在菲律宾可以大致分为Display advertising, Mobile advertising, Search advertising and Online video advertising,Display Ad在菲律宾占据在线广告市场最大份额。相对于全球其他市场, Online Ad在菲律宾仍然处于一个发展的阶段。

Yeahmobi:菲律宾移动游戏市场规模约1900万美元

Yeahmobi:菲律宾移动游戏市场规模约1900万美元

  2014年,菲律宾移动广告支出4100万美元,15年同比增长51.3%,达到6200万美元。预计2017年将突 破1亿美元大关,移动广告支出的增速虽然在今后几年逐渐降低,但仍然高于PC端广告支出的增速。

Yeahmobi:菲律宾移动游戏市场规模约1900万美元

  菲律宾98%的移动用 户 会 关 注 广 告 , 88%的用户对移动广 告表示欢迎。调查显 示,大部分的菲律宾 人都很喜欢能够帮助 他们下载APP的移动 广告。

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  搜索引擎、应用 内以及视频是菲 律宾智能手机用 户接触移动广告 最佳的途径。

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  67%的用户喜欢使用移动设备 进行上网。

  菲律宾用户对应用程序的使用 无处不在:

  平均每人安装18个应用程序 在手机上

  每月至少使用9个应用程序

  平均会安装4个付费应用

  菲律宾社交、搜索 现状分析

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