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观察

聊一聊腾讯移动游戏五周年的发展史

2018-08-07 16 我要评论( )

九艺点题:腾讯移动游戏五周年在8月2号的时候在上...

文/马小游游游

腾讯移动游戏五周年在8月2号的时候在上海举办,一直周末的时候才有空看完发布会的视频,可以说全程无亮点了。对我而言最重要的信息是腾讯要发布10款手游,其中包括3款自研作品,MMORPG品类的《天涯明月刀》手游、《狐妖小红娘》手游和休闲品类《疯狂动物城:筑梦日记》。另有7款代理作品,它们分别是:战争策略品类《权力的游戏 凛冬将至》、即时策略卡牌品类《街霸OL》手游、策略经营品类《全民冠军足球》、创新沙盒品类《我的起源》、MMO品类《光明勇士》、《代号:夏娃》及《仙境传说RO》,然后继续布局功能性游戏。

当我看到《街霸OL》是卡牌的时候,让我回想起漫威英雄也是做的也是卡牌游戏。这时候我明白,2013年至今,不管是大厂还是小厂,他们的脑子里只有快钱。

同时腾讯发布了一组海报对发布会进行预热,仔细研究了下海报,讲述的是腾讯这五年来移动游戏的发展史,看完特别想和大家聊一聊这件事。

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接下来我分针对每个海报进行单独讲解,如有不对,欢迎批评指正。

休闲探路:2013年,移动游戏刚刚起步,手机的配置以及流量的限制,让那个年代只能是休闲游戏霸榜。


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天美艺游:早期腾讯移动端工作室,准确的来早期的《天天酷跑》《天天消涂》说都是是天美艺游T1工作室的作品。2014年的时腾讯游戏将原有的琳琅天上、天美艺游、卧龙、量子、光速、魔方、北极光和五彩石8个工作室撤销,拆分成立为天美、光子、魔方、北极光4个工作室群。天美艺游就是现在天美工作室一员。

天天系列:火爆全国的天天系列,现在想想单纯就是那个年代流量不够,游戏太少。

手游社交化:所有游戏厂商希望能做成功的模块。

X8:腾讯手游社区运营部门,运营能力,只能说菜的真实。只能锦上添花,无法雪中送炭。可是锦上添花谁不会呢。

个人感受:妈耶,节奏大师是真的难玩。

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卡牌游戏之年:其实2013年的时候,在AppStore的 2013年Top50榜单当中40%是卡牌。2014年又进行了一波小爆发,但是刀塔传奇赚到被告,MT系列赚到让人眼红,这一系列的现象可见当初卡牌游戏有多火。腾讯2014年也根据老IP发行了仙剑奇侠传卡牌手游以王者姿态横扫畅销榜。实践证明,卡牌游戏是真的赚钱。

IP元年:仙剑奇侠传的手游横扫更大排行榜,让大家知道了IP+卡牌的玩法,延续至今,比如最近的圣斗士星矢。

精品产业链:腾讯根据自身的资源,希望能在通过全方位推动包括内容、发行、渠道在内的产业链各个环节的精品化,实现移动游戏产业规模与质量并行成长。

当然,这也只是当初的设想,现在是走的是动漫+游戏的路子,说白了,还是IP。

渠道为王:其实2013年渠道是最火的,当年手游大爆发,海量的创业者、产品进入市场,但整个市场的盘子就那么大,好的渠道方就是那么几个。游戏同质化严重,换皮成风,直接决定了渠道的强势地位进一步加剧,渠道给不给量,成为一个产品是否获得成功最重要的因素。

从部落到联邦:2014年腾讯移动游戏的战略,当时是腾讯第一次公开其移动游戏平台的合作模式和接入流程,向近千名移动游戏开发商伸出了真实且可触及的橄榄枝。腾讯做出这个决策原因之一是阿里决定入局游戏市场。实践证明,阿里游戏事业部是菜的真实。

端游手游化:2014年,《魔力宝贝》、《征途》、《天龙八部3D》、《天下HD》、《全民奇迹MU》、《神武》带着端游时代IP特性在榜单和收入上都表现瞩目。但是腾讯旗下倒是端游手游化的游戏没有看到,如果有知道的Taper可以帮我补充一下,谢谢。

个人感受:当时渠道高达80%的分成是让我感到不解,那一年的渠道商能猛成这样,CP地位也太低了吧。

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精品2.0:腾讯互动娱乐的战略称呼,精品2.0表示腾讯更注重产品的平稳上升以及各模块的精细化运营。

1.76:腾讯联合盛大出品传奇手游,1.76在传奇玩家心中是一个非常重要的版本。

吴亦凡入伍h5、以及狙:当年腾讯宣传《天天突击》这款游戏做的广告,将吴亦凡入伍天天突击,该广告48小时内独立访问量接近430万,总浏览量接近755万,超过46万9千人分享了这个页面,并且获得了第九届金投赏金奖。

想象力架构师刘慈欣:腾讯互娱发布会上刘慈欣宣布出任腾讯移动游戏“首席想象力架构师”。

王者荣耀:虽然这款游戏充满了黑历史,但是我想说的是这是一款令整个游戏行业甚至国家审视手游到底能带来什么样的影响力。2018KPL春季赛常规赛观看量破45亿,这个恐怖量级不得不让你承认,手游竞技真的可行。

首届TGA:emmmmm,我跟你们说,当时《天天酷跑》也参赛了。

手游出海:2015年的腾讯只是不断的发出消息是要海外布局,真正的发力点在2016年。

个人感受:王者荣耀的成功让我明白了,一个游戏的妹子数量决定了它的上限与下限。

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王者荣耀DAU破5000万:业界的天花板。

精品3.0:腾讯互动娱乐的2016年战略,我的解读是IP为王,基于IP腾讯布局的网络文学、动漫、影视和游戏业务连接起来,说白了就是大家拿IP跟我腾讯一起圈钱。

13个重磅IP:《征途手机版》、《剑侠情缘手游》、《传奇世界手游》、《新天龙八部手机版》、《梦幻诛仙手游版》、《御龙在天》《魂斗罗全新手游》、《捕鱼来了》、《泡泡堂》、《迪士尼:酷跑总动员》、《爵迹》、《偶像梦幻祭》还有一个我没找到,大家可以来看看那些到现在还不能玩,都2年多了。

腾讯收购supercell:腾讯2016年6月被腾讯以86亿美元收购的Supercell,就是那家开发了《部落冲突》、《海岛奇兵》《皇室战争》的波兰游戏公司。我不太懂这个86亿美金到底是亏了还是赚了,反正我只知道腾讯想跳出来就难了。

KPL,电竞手游:2018年KPL观看人数超过45亿不想说啥了,以及吃鸡手游的DAU,移动电竞真的不是伪命题。

个人感受:腾讯的IP太多了,太多了!!!!

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整个海报也就极光计划可以拿出来说事了,其他全部是2016年的IP布局,腾讯的IP真的是多到可怕,2016年-2018年全是大IP,游戏质量的话真的不敢恭维,但是游戏收入绝对不菲。

极光计划:现在很多游戏写着极光计划,这意味着这个游戏cp不是腾讯,腾讯只是一个发行方,也就意味着腾讯对这款游戏并没有主导权。

电竞入亚:在GDP放慢了脚步,大学生越来越多,大多数人生活压力过大的时代,是时候有新的行业来解决这个问题,电竞行业就是这样诞生的。

其他几款游戏也是2016年的IP布局,不足为谈。

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腾讯布局功能游戏:当一个行业被主流社会争议,那么去平衡游戏的娱乐价值和社会价值,消除不利影响,引导玩家树立正确的价值观就显的尤为重要。功能游戏,顺势而生,腾讯发布的《纸境奇缘》、《坎巴拉太空计划》、《肿瘤医师》、《尼山萨满》、《欧氏几何》、《微积历险记》等多款功能游戏均是好评如潮。

从2016年腾讯IP布局之后,腾讯手游发展基本没有亮点了,全靠换皮赚快钱。

via:taptap

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